極(ji)客網·極(ji)客察(cha)看10月25日(ri)研究機(ji)構指(zhi)出，蘋果公司向用戶(hu)推送(song)更多的告白，以補充智能手機(ji)銷售(shou)業務放緩的不敷(fu)，但這(zhe)可能會觸怒(nu)用戶(hu)和反壟斷羈(ji)系機(ji)構。

　　蘋果正在曩昔幾周宣布和展(zhan)現了新款手機、更堅固耐用的(de)(de)Apple Watch和一(yi)些(xie)新款iPad。但絕大多數(shu)用戶也許并不知道蘋果的(de)(de)另一(yi)個主(zhu)要(yao)業務：告白。該業務的(de)(de)范(fan)圍(wei)正正在日(ri)益壯大。

　　自打2016年以來，蘋(pin)(pin)果只在其(qi)Apple News和(he)(he)App Store宣布告白，但近來幾(ji)個月，蘋(pin)(pin)果顯示出了(le)進軍由谷歌、meta和(he)(he)亞馬遜核心(xin)的告白行業的決計(ji)。

　　蘋果放(fang)慢(man)增長告白的程序(xu)

　　6月，蘋果(guo)擴大(da)了企業吸(xi)引客戶(hu)(hu)眼球的(de)付費方法，答應(ying)他(ta)們正(zheng)在App Store的(de)首頁上購(gou)置告白。8月，蘋果(guo)公布的(de)雇用信(xin)息解釋，該公司正(zheng)正(zheng)在為(wei)企業確立一個自(zi)助平臺，以預訂(ding)根(gen)據蘋果(guo)各類產物(wu)提(ti)供給(gei)客戶(hu)(hu)的(de)告白。10月，蘋果(guo)正(zheng)正(zheng)在為(wei)Apple TV+上的(de)告白吸(xi)引潛正(zheng)在買家。

　　這一些辦法皆標(biao)明，蘋(pin)果用戶將開端正在(zai)其辦事中看到(dao)更(geng)(geng)多告白，蘋(pin)果將轉(zhuan)向取(qu)谷歌和meta等靠(kao)告白撐持的競爭(zheng)對手睜開更(geng)(geng)直接(jie)的競爭(zheng)。正如麻省理工(gong)學院斯隆管(guan)理學院傳授Michael Cusumano默示：“谷歌和Facebook正在(zai)告白層面收入豐厚(hou)，而蘋(pin)果則想要‘分我杯羹’。”

　　正(zheng)在智能手機技術創(chuang)新幾近畏(wei)縮不前和販賣(mai)放緩的(de)(de)情況下，蘋果追(zhui)求其他收入來歷還是無可非議。該(gai)公司正(zheng)在消息、視頻流媒體和健(jian)身范疇不斷擴(kuo)大的(de)(de)定(ding)閱業務(wu)，還一(yi)樣(yang)滿意了企業對業務(wu)增加的(de)(de)渴想。

　　Cusumano以為，蘋(pin)果大概正在(zai)(zai)一定程度(du)上受到了(le)亞馬遜(xun)正在(zai)(zai)告(gao)(gao)白(bai)業(ye)(ye)務上取(qu)得成(cheng)功的(de)啟示(shi)，該(gai)業(ye)(ye)務正在(zai)(zai)搜索后果的(de)中(zhong)間展現產物告(gao)(gao)白(bai)。自(zi)打2016年(nian)以來，亞馬遜(xun)的(de)告(gao)(gao)白(bai)收入增長了(le)10多倍(bei)，正在(zai)(zai)2021年(nian)到達(da)310億美圓。據市(shi)場研究(jiu)機構(gou)Insider Intelligence預(yu)計，目下當(dang)今(jin)蘋(pin)果每一年(nian)取(qu)得40億美圓的(de)告(gao)(gao)白(bai)收入。

　　成為已經厭惡的廣(guang)告公司？

　　蘋果(guo)宣布告(gao)白可能會激憤其忠厚的(de)(de)用(yong)(yong)戶，由(you)于向用(yong)(yong)戶推送付費信息打破了該(gai)公司(si)取消費者之間的(de)(de)商定。幾(ji)十(shi)年來，用(yong)(yong)戶支付奮發的(de)(de)價錢購(gou)置蘋果(guo)的(de)(de)產物(wu)，這(zhe)一些產物(wu)為用(yong)(yong)戶給予了一種精美而(er)封鎖的(de)(de)體(ti)驗。蘋果(guo)CEO蒂姆(mu)?庫(ku)克此前曾示意，告(gao)白驅(qu)動的(de)(de)商業模式本質(zhi)上侵犯了用(yong)(yong)戶隱私，話鋒直指谷(gu)歌和meta有關的(de)(de)一些負面影響。

　　蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)近來對(dui)告白(bai)的(de)(de)(de)存(cun)眷還引發了(le)反(fan)壟(long)斷審查，其(qi)原因是iOS體系提升的(de)(de)(de)一(yi)(yi)項(xiang)隱私功用損害了(le)其(qi)高新科(ke)技競爭對(dui)手的(de)(de)(de)數(shu)字告白(bai)收入。客歲4月，蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)推出了(le)應用程序(xu)跟(gen)蹤透明度(ATT)，請求(qiu)用戶挑選(xuan)同享數(shu)據(ju)(ju)，meta等(deng)公司則(ze)使用這(zhe)一(yi)(yi)些數(shu)據(ju)(ju)正在(zai)(zai)線跟(gen)蹤用戶。一(yi)(yi)項(xiang)第三方的(de)(de)(de)評價觀(guan)察(cha)指(zhi)出，由于(yu)這(zhe)一(yi)(yi)規矩(ju)的(de)(de)(de)變更(geng)，meta公司正在(zai)(zai)告白(bai)方面的(de)(de)(de)收入損失了(le)130億美圓。德國羈系機構正正在(zai)(zai)觀(guan)察(cha)這(zhe)一(yi)(yi)功用是不是存(cun)正在(zai)(zai)潛正在(zai)(zai)的(de)(de)(de)反(fan)競爭行(xing)動，由于(yu)蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)的(de)(de)(de)個(ge)性化告白(bai)(能夠憑據(ju)(ju)歲數(shu)和性別舉(ju)行(xing)定向投放)并沒有(you)受到不異規矩(ju)的(de)(de)(de)束縛。

　　蘋(pin)果發言人Shane Bauer謝絕回(hui)覆行業媒體關于(yu)該公司業務(wu)若何(he)轉變、告白(bai)正(zheng)(zheng)在此中(zhong)的(de)(de)作用(yong)和應(ying)(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)跟蹤透明度(ATT)是(shi)(shi)不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)與其告白(bai)設計有關的(de)(de)題目。Bauer說，“用(yong)戶具有他們本人的(de)(de)數據(ju)，他們應(ying)(ying)當(dang)決意是(shi)(shi)不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)和誰同享他們的(de)(de)數據(ju)。”他默(mo)示(shi)，應(ying)(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)跟蹤透明度(ATT)的(de)(de)劃定規(gui)矩一(yi)樣適用(yong)于(yu)包(bao)羅蘋(pin)果正(zheng)(zheng)在內的(de)(de)一(yi)切開發者(zhe)，蘋(pin)果從(cong)不(bu)(bu)(bu)跟蹤用(yong)戶的(de)(de)消費行為。

　　專門追蹤蘋果市場動態(tai)的Insider Intelligence公(gong)司展望(wang)主管Peter Newman透露表現(xian)，“這其(qi)實不(bu)意(yi)味著蘋果現(xian)有的告白(bai)收入不(bu)容易持(chi)續增加，這肯定(ding)會成為他們(men)業務的主要組(zu)成部分(fen)。他們(men)期(qi)望(wang)大幅(fu)低落對硬件販賣的依附。”

　　Newman指出，Apple Music和Apple TV+等按月定(ding)閱(yue)效勞(lao)(lao)能夠很好地容納告(gao)白(bai)。他(ta)說，蘋(pin)果的(de)視頻流媒體效勞(lao)(lao)極度白(bai)日(ri)衣(yi)繡，由于正(zheng)在(zai)Netflix推出告(gao)白(bai)支(zhi)撐版(ban)本以后，蘋(pin)果現正(zheng)在(zai)是(shi)獨一(yi)沒有告(gao)白(bai)支(zhi)撐版(ban)本的(de)主流視頻流媒體效勞(lao)(lao)公(gong)司(si)之一(yi)。比方，蘋(pin)果正(zheng)在(zai)本年4月簽訂了一(yi)項協定(ding)，將經由過程流媒體效勞(lao)(lao)正(zheng)在(zai)美國(guo)職業(ye)棒球大同(tong)盟的(de)報(bao)導中投放(fang)告(gao)白(bai)，不(bu)外這一(yi)些告(gao)白(bai)是(shi)由MLB公(gong)司(si)而不(bu)全(quan)是(shi)蘋(pin)果對外販(fan)賣的(de)。

　　蘋果的告白(bai)體量大概和微軟相稱

　　Newman默示，雖然蘋(pin)果的告(gao)白業務能發展到多大范圍還難以確定(ding)，他以為(wei)有很大的增加空間，但(dan)(dan)沒(mei)法取環球最大的數字告(gao)白巨子對抗。他說，“我(wo)以為(wei)蘋(pin)果在告(gao)白層面將會(hui)取微(wei)軟(ruan)公(gong)司(si)范圍相稱，可能會(hui)更大一(yi)些，但(dan)(dan)遠(yuan)遠(yuan)降后于谷歌公(gong)司(si)和meta公(gong)司(si)。”

　　這意味著蘋果的告白收入將到達數(shu)百(bai)億美(mei)圓而不全是數(shu)千(qian)億美(mei)圓。微軟(ruan)公(gong)司稱其(qi)每一年告白收入約(yue)為100億美(mei)圓；谷歌公(gong)司是環球最大(da)的數(shu)字告白平臺，客歲收入快(kuai)要2100億美(mei)圓，meta公(gong)司以(yi)1150億美(mei)圓位居第二。

　　Newman表現，只管蘋(pin)(pin)果的(de)設備(bei)和服務供應了大批潛(qian)在的(de)告(gao)白空間，但它們沒法供應谷歌的(de)搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)、meta公司的(de)數十億社交運(yun)用用戶或(huo)(huo)亞馬遜的(de)網上商店那樣(yang)的(de)范圍或(huo)(huo)紅(hong)利(li)時機(ji)。不外，若是一直(zhi)以(yi)來有關蘋(pin)(pin)果正在開(kai)辟谷歌搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)替代品(pin)的(de)傳言屬實的(de)話，那末該(gai)項(xiang)目可能會帶來利(li)潤豐富的(de)告(gao)白時機(ji)。

　　別(bie)的(de)(de)，該公司的(de)(de)隱私答應可能會限定其(qi)正在告(gao)白定位方(fang)面的(de)(de)成長。投資銀行(xing)Evercore ISI估量(liang)，到(dao)2026年(nian)，蘋果(guo)的(de)(de)告(gao)白業務(wu)范圍將到(dao)達(da)300億美(mei)圓，這相(xiang)當(dang)于2021年(nian)iPad的(de)(de)銷售(shou)額(e)，略低(di)于該公司服務(wu)收入的(de)(de)一半。

　　蘋果正在(zai)雇傭更多的告白員工

　　蘋(pin)果(guo)正在雇(gu)傭更多的員(yuan)工以支撐告(gao)白(bai)業務。該公司(si)龐大(da)且(qie)不休增加的平臺(tai)(tai)需求有(you)(you)助于向(xiang)消費者供應高度優化的告(gao)白(bai)內容。按照英國《金融時報》對雇(gu)用平臺(tai)(tai)linkedIn數(shu)據的闡發，截(jie)止本年(nian)9月(yue)，蘋(pin)果(guo)的告(gao)白(bai)平臺(tai)(tai)約有(you)(you)250名員(yuan)工運(yun)營，雇(gu)用清單暗(an)示(shi)，蘋(pin)果(guo)籌劃將這一數(shu)字增加近(jin)一倍。

　　蘋果(guo)正在告白層面好像很(hen)鄭重，由于若是(shi)過(guo)量干涉干與(yu)數字告白，可能會傷害其(qi)品牌(pai)名譽或招(zhao)致(zhi)羈系壓力。蘋果(guo)為哥倫(lun)比亞商學院一名傳授開展的一項研討供應了(le)贊助(zhu)，該傳授正在4月揭(jie)橥(zhu)一份研討報告辯駁了(le)應用(yong)程序跟蹤透(tou)明度(du)(ATT)協(xie)助(zhu)蘋果(guo)與(yu)互聯(lian)網告白巨子競(jing)爭的說法。

　　可是瑞士蘇黎世大學(xue)的研究(jiu)人(ren)員Reinhold Kesler發覺應用(yong)程(cheng)序跟蹤透(tou)明度(ATT)可認為蘋(pin)果給(gei)予扶助(zhu)。這一功效招致一些應用(yong)程(cheng)序開發人(ren)員將商業(ye)形式由(you)免費形式轉變為付費形式，有(you)(you)時包(bao)含應用(yong)程(cheng)序內支(zhi)付。這對蘋(pin)果有(you)(you)益，蘋(pin)果由(you)這種(zhong)支(zhi)付中抽成30%，不外據了解(jie)，有(you)(you)些公司(si)還(huan)給(gei)予了更高的抽成比(bi)率。

　　Cusumano默示，蘋(pin)果(guo)面(mian)對的(de)最大(da)挑釁(xin)多是(shi)(shi)正在(zai)其此前正在(zai)隱私庇(bi)護(hu)方面(mian)的(de)名譽取(qu)數(shu)字告白(bai)業務導致的(de)數(shu)據掠奪(duo)之間獲得均衡。他(ta)說，“蘋(pin)果(guo)就像一個經心修剪(jian)的(de)圍(wei)墻花圃(pu)，而是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)像谷(gu)歌公司那樣充滿著告白(bai)的(de)生態(tai)系統。蘋(pin)果(guo)既要(yao)堅持這一差別，又(you)要(yao)提升告白(bai)收入，這也許(xu)很辣手。蘋(pin)果(guo)用(yong)戶一般很忠實(shi)和寬(kuan)大(da)。但假如(ru)蘋(pin)果(guo)根據自身的(de)展望開展推行的(de)話，我不(bu)知道用(yong)戶是(shi)(shi)是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)會輕忽(hu)這一點。”